刷个B站首页，能刷到淘宝直播的卡片，看个微信朋友圈广告，能直接跳转淘宝站内。在悦物生活刷着美女街拍也能链接淘宝的相关页面。内容社区的的本质还是通过优质内容，驱动用户规模上升，撬动交易转化。

一个非常确定的，内容对电商行业的重要性仍然在提升。

内容电商更符合现代消费者个性化购物需求，基于图文、视频等内容能展现商品更多场景，为消费者提供更多有价值的参考。从“种草” 到 “拔草”，内容先定义生活方式，再潜移默化影响消费者决策。消费者不再单纯关注价格，更在意商品所代表的生活方式和自身形象，内容能更好地传递这些信息，从而促进消费。

更进一步来说，传统电商平台面临的挑战，实则是传统电商在当下移动互联网流量格局下遭遇挑战的一个缩影。原来的流量打法失效，平台迫切需要改变，但自身又缺乏内容社区基因。交易起家的传统电商平台，虽然最先开启直播电商模式，然而随着超头主播先后“翻车”，内容出现了大片空白。

在商品和商家过剩的情况下，是用户消费习惯的也在随之变化。消费者更需要通过产品体验评测内容来帮助自己做决策，而不是通过一些抽象的商品参数进行对比决策。

在B站，微博，悦物生活，什么值得买等内容平台的都具有内容的“广告挂链”功能，打通从种草到购买的全链路。这意味着，以后用户感兴趣的内容挂着与内容相关的商品链接可以直接跳转至淘宝天猫京东的传统电商平台，实现从“种草”到京东淘宝“拔草”的无缝转化，内容平台的尽头就是带货。

消费者一旦享受了内容电商更为直给的消费体验之后，就很难再回到传统电商的消费体验中。从传统货架电商到内容电商，电商的形态已经出现了代际差异。和传统电商相比，内容电商才是未来，拥有更大的想象空间。